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Jun 05, 2023

Desbloqueando o poder da TV local: como a precisão e o alcance geram resultados

Em junho, Locality surgiu da união do pioneiro do streaming Gamut e do líder de transmissão local CoxReps como uma nova marca distinta, ajudando os anunciantes de TV a se conectarem com públicos locais altamente engajados em um

Em junho, a Locality surgiu da união do pioneiro em streaming Gamut e do líder de transmissão local CoxReps como uma nova marca distinta, ajudando os anunciantes de TV a se conectarem com públicos locais altamente engajados em grande escala por meio de streaming premium e conteúdo de transmissão.

À medida que as marcas travam uma batalha ferozmente competitiva pela atenção dos telespectadores, é essencial que os anunciantes aloquem estrategicamente os seus gastos com publicidade, concentrando-se nos telespectadores mais relevantes nos seus principais mercados.

“Reunir duas equipes especializadas no espaço publicitário de TV local, para agora cobrir streaming e transmissão, posiciona melhor nossos parceiros de marca para alcançar os consumidores que mais importam para eles em maior escala”, disse Ann Hailer, presidente de transmissão da Locality .

O balcão único combina mais de 150 dos mais populares editores de streaming de TV, mais de 300 estações de transmissão de TV, 100% dos DMAs dos EUA e atende mais de 4.500 anunciantes e 1.500 agências de publicidade. As parcerias de inventário direto da Locality oferecem acesso inicial ao inventário de transmissão e streaming local mais premium em maior escala - antes que qualquer inventário chegue ao processo programático. Ao eliminar os intermediários DSP ou SSP, esta abordagem direta concede aos anunciantes controle total sobre elementos publicitários vitais, como atualidade, frequência e separação competitiva. O resultado é uma experiência elevada para o visualizador e receita otimizada para proprietários de inventário.

A Locality entende a importância de alcançar os consumidores em grande escala e, ao mesmo tempo, personalizar de acordo com as diversas preferências dos consumidores, comportamentos de compra, dados demográficos e tradições culturais que existem em diferentes regiões.

“Alcance de precisão”, um termo cunhado pela Locality, combina o direcionamento do streaming com o vasto alcance da transmissão, permitindo que as marcas personalizem suas mensagens com base nas preferências e interesses locais. escala, impactando os resultados financeiros.

“Temos orgulho de ajudar as marcas a alcançar os resultados desejados por meio de transmissões locais inteligentes e compras de streaming, sob o mesmo teto”, disse Keith Kazerman, presidente de streaming da Locality. “Com o streaming, visamos os espectadores mais relevantes e de alto valor, enquanto a transmissão local maximiza a exposição nos mesmos mercados ideais. É o poder combinado do ‘alcance preciso’ que garante que as necessidades dos nossos clientes sejam atendidas.”

O valor do streaming não termina com a segmentação do anúncio. Os formatos de anúncios e a personalização criativa vão além da publicidade tradicional na TV, envolvendo os consumidores em um nível mais profundo. As parcerias de tecnologia de publicidade e dados da Locality ajudam a empresa a criar várias versões de anúncios dentro de sua área de streaming, colocando personalização em camadas, como clima, localização das lojas, sazonalidade e outros fatores sobre o criativo do anúncio original. Por exemplo, um varejista pode mostrar o endereço de uma loja específica com base na proximidade do visitante e até mesmo oferecer aos visitantes um código QR exclusivo para promoções locais ou para direcionar o tráfego na loja.

Para transmissão de TV local, a Locality potencializa seu alcance incomparável com décadas de dados do mercado local para campanhas personalizadas, colaborando com recursos como Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, Television Bureau of Advertising (TVB) e BIA Advantage.

O compromisso da Locality com o envolvimento da comunidade vai ainda mais longe através de seus fortes relacionamentos com estações de transmissão locais, permitindo integrações personalizadas de marcas na programação local. Isso inclui tudo, desde segmentos em lojas com mensagens locais até séries de vinhetas apresentando iniciativas de marca em suas comunidades. Ao estabelecer estas parcerias significativas, a Locality garante uma maior exposição à comunidade, promovendo uma ligação genuína que repercute nos telespectadores e fortalece a presença local das marcas.

Ao direcionar anúncios estrategicamente para consumidores relevantes em locais de alto rendimento, as marcas podem capitalizar o imediatismo e a conveniência do consumo, resultando em menos desperdício em gastos com publicidade.